생산자>>도매상>>소매상의 순서를 따르지 않고 직접 고객으로부터 
주문을 받아 판매하는 것을 다이렉트 마케팅이라고 합니다.
전형적 마케팅이 소비자에 대한 대량 광고를 통해 소비자의 소배 욕구를 자극하여 구입으로 
연결시키는 과정을 거치는 데 비해 다이렉트 마케팅은 소비자와의 보다 긴밀한 광고 매체 접촉을 
이용하여 소비자와 직거래를 실현하는 마케팅 경로를 의미합니다.